종합 디지털 마케팅 에이전시인 시너지21은 오디언스 바잉(Audience Buying) 광고의 효율성 극대화를 위해 DMP(Data Managed Platform) 광고 솔루션을 구축했다. DMP는 고객 여정의 모든 데이터를 수집하고 분류해 최적의 잠재 고객군을 찾아내는 기반이 되는 기술로, 시너지21은 쉬운 사용성, 충분한 서드파티 데이터, CRM 등과의 높은 연동성이라는 3가지 기준을 중심으로 솔루션을 모색했다. 시너지21이 오라클 DMP 솔루션을 선택하게 된 배경과 이를 통한 성과를 살펴본다.
주요 내용
- 오디언스 바잉 광고 영역으로의 확대
- DMP 기반 마케팅으로의 전환
- 마케터 중심의 DMP 솔루션
- 다양한 레퍼런스와 적극적 지원
- 짧은 기간 내에 증명된 DMP 광고의 효율성
- 분석 역량 강화를 통한 마테크(MarTech)
- 기업으로의 변신
